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臺州城市網

標題: 周邊賣爆，緣何那么“瘋狂”？ [打印本頁]

作者: 臺州城市網 時間: 2025-12-4 10:17
標題: 周邊賣爆，緣何那么“瘋狂”？
　　“朱迪警官和尼克狐又回來了。”自11月26日，動畫電影《瘋狂動物城2》全國上映以來，臺州街頭電影IP聯名消費持續升溫。這段時間，記者走訪了臺州多家商場以及街頭門店，發現瑞幸咖啡、優衣庫、名創優品、麥當勞、等品牌的聯名產品全面熱銷。從飲品、服飾到潮玩、文具……臺州線下消費市場被這一超級IP點燃。

　　引爆臺州電影市場

　　剛剛過去的周末，臺州各大影院被“動物狂歡”點燃。11月30日下午，記者去看了電影《瘋狂動物城2》。一踏進時代星空影城椒江青悅城店，就看到該影院售票大廳人頭攢動，不少家長帶著孩子前來觀影，自助取票機前也排起了長隊。
　　“孩子很早就期盼著去看這部電影，為了看電影甚至主動完成作業，所以趁著周末特意帶她來看電影。”市民朱女士母女取了兩張電影票，耐心等待開場。她告訴記者，為了選到好座位，自己提前兩天就訂好了票。
　　幾分鐘后，上一場散場，“00后”女孩王姝妍和朋友們走出影廳，他們意猶未盡，熱烈討論著。“得虧提前搶到了票，不然只能坐角落座位了。”“太精彩了!劇情既溫暖搞笑，又很有深度。”

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　　時代星空影城椒江青悅城店經理李女士告訴記者，11月30日這一天排了52場《瘋狂動物城2》，排片占比達到了91.2%。晚上的黃金時間，平均每15分鐘就有一場;單日票房達到62053元。“上個周末進影院的人流量幾乎是國慶檔平均觀影人數的4倍，大部分都是沖著《瘋狂動物城2》來的。”李女士表示，恰逢1號巨幕廳屏幕壞了，不然票房起碼還能多3萬元。
　　溫嶺影視城的觀影氛圍，同樣熱鬧。影院經理陳超告訴記者，11月30日，排了27場《瘋狂動物城2》，排片率達到69.2%，實現票房18418元，觀影人次約542人。“雖然沒法跟大影院比，但這票房也算比較可觀的。之前，平常周末兩天觀影人數也才兩三百人。”陳超說。

　　IP衍生品熱銷

　　《瘋狂動物城2》自11月26日上映以來，票房不斷走高，貓眼專業版數據顯示，截至12月2日18時30分，其累計票房超20.83億元。在臺州，《瘋狂動物城2》觀影熱潮也持續升溫，截至12月2日18時30分，總票房達980.5萬元，排片率超過50%。
　　值得注意的是，這股觀影熱潮更延伸至銀幕之外。
　　電影上映當天上午9時，椒江現代天地一樓臨街的瑞幸咖啡門店已排起長隊，《瘋狂動物城2》聯名主題杯套上跳躍的朱迪、尼克形象，格外吸晴。
　　“11月推出的‘瘋狂多肉草莓咖’和‘瘋狂草莓冰茶’兩款聯名飲品，每天都售罄，比常規飲品銷量高出兩三倍。”該門店店員一邊打包飲品一邊介紹，配套推出的9款主題杯和限量徽章，也非常受歡迎。

　　當天，在附近上班的盧小姐就掐著門店營業時間，在微信小程序上下了3單聯名套餐。“一套是給我自己搶的，另外兩套是幫同事搶的。我們都是《瘋狂動物城》的忠實粉絲，老早就在社交平臺上關注聯名信息了。”從飲品到徽章，盧小姐等人都一一拍照留念。
　　幾天后，盧小姐想再買一套聯名，查看了市區所有瑞幸門店，發現均已售罄。
　　記者來到市區兩家優衣庫門店，發現“瘋狂動物城主題專區”被放置在醒目區域。據了解，該系列曾于11月7日在第八屆進博會完成全球首展，接著融入新電影角色的T恤、衛衣正式發售。
　　作為該系列的“老粉”，市民胡女士和老公一口氣買了6件，其中2件衛衣、4件不同圖案和顏色的T恤。“9年前，第一部電影上映時我們就很喜歡。這次有聯名衣服，沖了。”胡女士高興地說道。

　　IP的吸金能力有多強?

　　在椒江寶龍城，名創優品等門店，一場現實版“瘋狂動物城”正在上演。這些門店打造了專屬主題展區，“動物城警局”等打卡點前不斷有市民駐足拍照。貨架上，涵蓋潮玩、文具、家居等10多個品類的聯名產品琳瑯滿目，吸引大家“剁手”。
　　“這是我們與‘瘋狂動物城’合作以來規模最大的聯名活動，門店日均銷售額比平時增長不少。”名創優品門店工作人員介紹。
　　不止飲品、潮玩、文具、家居等產品，記者瀏覽社交平臺時發現，麥當勞等餐飲品牌也參與了《瘋狂動物城2》聯名，推出8款主題玩具，包括朱迪警官公仔、尼克狐手辦等可愛造型。據悉，麥當勞本次聯名活動將持續至12月23日。

　　記者隨即打開了麥當勞微信小程序，翻看了市區多家麥當勞門店，均未發現《瘋狂動物城2》的“身影”，或是出現熱門玩具斷貨情況。
　　“是誰發明的一邊看《瘋狂動物城2》，一邊吃DQ冰淇淋?美哉……”昨晚，觀影前，市民李小姐和朋友特意照著網上攻略，點了兩杯DQ冰淇淋，并備注“麻煩多凍一會，凍得‘邦邦硬’!”
　　李小姐坦言，其實已經很久沒吃過DQ了，但隨著《瘋狂動物城2》熱映，該品牌也“火爆”了一把。
　　“應該是網友們自發掀起的‘邦邦硬’吃法，愣是把我們冰淇淋送上了熱搜。這幾天，門店銷量大幅增長。”DQ臺州萬達店工作人員直言忙到連軸轉。
　　除了《瘋狂動物城2》聯名好物，記者發現，肯德基、古茗等品牌近期還與“美樂蒂庫洛米”“原神”“十個勤天”等IP聯名，且都很受歡迎。
　　為何IP聯名產品總能“引無數英雄競掏腰包”?一些人認為，本質是“情緒經濟”的集中體現。同時，聯名產品有兩種以上文化IP傍身，兩種獨特的文化價值疊加，放大了文化IP的影響力、吸引力;且優質的文化IP本身就擁有龐大的粉絲群體，綁定IP就相當于收獲了“粉絲經濟”。

來源：望潮客戶端

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