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標題: 從天臺山出發，中國旅游日已走過15載歲月 [打印本頁]

作者: 一塊紅布 時間: 6 天前
標題: 從天臺山出發，中國旅游日已走過15載歲月
　　一座山，一個節。
　　在“詩畫浙江”的人文版圖里，天臺山以“山水神秀、佛宗道源”獨樹一幟，更成為中國旅游日當之無愧的發源地。一段跨越四百余年的游歷佳話，一場從民間倡議到國家定檔的接力，讓這座浙東名山，與一個國家級節日緊緊相連。

(, 下載次數: 6)

　　今年恰逢中國旅游日設立15周年，回望這段淵源，更能讀懂浙江文旅的文脈底蘊與時代擔當。
　　溯源：一場源自浙江天臺山的國家文旅IP誕生
　　(一)浙江寧海倡議推動
　　2001年5月19日，浙江寧海麻紹勤受“世界旅游日”啟發，創造性提出：將《徐霞客游記》開篇《游天臺山日記》記載的第一個日子即“徐霞客游記開篇日”5月19日，設立為“中國旅游日”。寧海持之以恒、久久為功，每年舉辦“開游節”，積極爭取，逐步獲得浙江省旅游局、浙江省人民政府與國家旅游局支持。
　　2009年，浙江省人民政府還與國家旅游局(現文化和旅游部)簽訂合作備忘錄，共同爭取5月19日成為中國旅游日。經過努力，引起國務院重視。2009年12月1日，國務院印發《關于加快發展旅游業的意見》，明確提出設立“中國旅游日”。這一源自浙江的文旅倡議，正式邁向國家層面。
　　(二)浙江天臺積極參與
　　2009年12月，國家旅游局面向全國征集中國旅游日方案，近二十個日期進入競選。面對全國競逐，浙江天臺學者于2010年初經嚴謹考證，提出觀點：中國旅游日必須有鮮明中國特色、緊扣中國最具代表性的旅游人物與事件;徐霞客是“游圣”，《游天臺山日記》是其開篇之作、代表之作;而徐霞客真正進入其首個目的地天臺山、開啟科考考察旅游的5月20日是“徐霞客真正首游日”，才是“首游”的實質性起點，也是中國旅游日的最佳選擇。
　　天臺縣在北京組織“中國旅游日：《徐霞客游記》的呼喚”專題論壇，并借助全國兩會等呼吁。2010年4月，天臺縣將5月20日定為“天臺山旅游日”，景區向全球免費開放，單日吸引游客37.2萬人次，以一場文旅盛宴，讓源自天臺的“5·20”不斷傳播，很快進入決策視野。
　　(三)雙日“難分伯仲”促成定論
　　2011版中國社會科學院《旅游綠皮書》記載：“主張把旅游日定在‘5·19’的，是要把《徐霞客游記》開篇以后的第一個日子作為旅游日，認為這既是游記的起點，也是徐霞客一生偉業的標志性日期;主張把旅游日定在‘5·20’的，是主張把《徐霞客游記》開篇登天臺山的日子作為旅游日，認為這是標志‘首游’最實質性的日子，這一論點與上個日期在理由上難分伯仲，但它進入選擇視野的時間稍晚，社會影響力也相對弱些。”這一記載說明，中國旅游日最終比選的正是5月19日和5月20日，兩者“難分伯仲”。
　　最終，因5月19日提出更早、推廣歷時較長、社會影響稍大，國務院將5月19日確定為中國旅游日。

　　但一個毋庸置疑的事實是：“難分伯仲”的兩個日子皆源于浙江天臺山。沒有天臺山，就沒有這篇千古游記，更不會有5月19日中國旅游日的文化源頭。
　　(四)深耕源頭鞏固拓展
　　2011年5月19日，全國首個“中國旅游日”主題活動舉辦，國家將浙江寧海、浙江天臺共同設為主會場，國家旅游局和浙江省領導在天臺山為全國“霞客古道”揭幕，“中國旅游日，首游天臺山，重走霞客路”成為共識，佐證了天臺山作為“中國旅游日”發源地的地位。

　　多年來，天臺開展“中國旅游日·首游天臺山”、中國徐霞客詩歌散文獎等系列活動，持續弘揚霞客精神，推動文化傳承。

　　2014年，天臺學者又提出建議，將“中國旅游日”源頭之作《游天臺山日記》編入語文教材。在天臺縣、全國政協委員等各界支持下，得到教育專家的肯定，2019年，該篇編入全國高中語文教材，讓每年近千萬青年學子知曉徐霞客、中國旅游日與天臺山的關系，讓徐霞客精神及其筆下的浙江文脈代代相傳。

　　央視2021年9月《典籍里的中國·〈徐霞客游記〉》、2025年5月《徐霞客地理·訪天臺》等節目都突出了天臺山與徐霞客、中國旅游日的關系。

　　尋因：為何是天臺山?三重底色鑄就源頭地位
　　(一)千年積淀：天臺山自身的獨特稟賦是基礎因素
　　“天臺山”之名天上來，因頂對天上“三臺星宿”而得名。自古便是浙江名山。東晉孫綽《游天臺山賦》盛贊其“山岳之神秀”，并被編入《文選》，成為科舉必讀書目，讓“神秀”天臺山早早名揚天下，堪稱浙江最早的“網紅打卡地”。

　　陳隋之際，智者大師來此“打卡”，創立了中國第一個佛教宗派天臺宗;唐代司馬承楨、宋代張伯端在此“打卡”，逐步形成道教南宗;一佛一道，讓天臺山享有“佛宗道源”之美譽。儒釋道三教人士在此和合相處，讓天臺山成為中華和合文化圣地。唐代李白、孟浩然等400多位詩人來此“打卡”，留下了1300多首詩篇，天臺山也成為當之無愧的浙東唐詩之路目的地。另外，活佛濟公在此出生;傳說漢時剡縣劉晨阮肇來此采藥，遇到兩位仙女結為夫妻，成為中國四大仙凡相戀傳說之一;三國高道、“茶祖”葛玄在此種茶，其茶種成為西湖龍井之源，并東傳韓國、日本，天臺山成為“江南茶祖、日韓茶源”……得天獨厚的自然與人文稟賦，讓天臺山具備承載國家級節日的文化分量。
　　(二)霞客結緣：獨一無二的專屬聯結成為關鍵因素
　　徐霞客是中國歷史上最偉大的旅行家、地理學家，被尊為“游圣”，而天臺山，是他一生游歷中最特殊的一座山。1613年，徐霞客從家鄉江蘇江陰出發，進入浙江，首游天臺山：5月19日從寧海啟程，5月20日抵達其首個旅游考察目的地天臺山，9天考察后留下《游天臺山日記》，成為《徐霞客游記》開篇之作，正式開啟其“萬里科考”旅游的第一步。

　　天臺山與徐霞客有著獨一無二的深度淵源：它是徐霞客思想首選地，1613年前，他的旅游也像常人一樣憑興趣旅游;1613年他思想向科考游階段轉折升華時，把天臺山作為首選的科學考察旅游目的地。行動首游地，他言行一致，首先到天臺山，訪華頂、觀石梁、赴寒山、尋瓊臺、察赤城，開始了實地“科考游”。
　　游記開篇地，千古游記由此開始落筆，他自編“名山游記”時，將《游天臺山日記》作為開篇之作。“科考游”起步地在華頂，他考察了高度、溫度對植物生長的影響;在石梁飛瀑，他從上下遠近動靜六個角度考察了“石梁臥虹，飛瀑噴雪”之壯觀;在赤城山，他記載“丹霞層亙”，首創“丹霞”地貌概念……開啟了他一生地理科考之路。
　　體裁定型地，奠定了《徐霞客游記》日記體的寫作范式。情感鐘情地，在那交通極為不便的時代，他一而再、再而三來此，也是他一生中唯一三次專程考察的名山，足見其對這座浙東名山的“情有獨鐘”。這份獨特淵源，成為天臺山脫穎而出的關鍵。

　　(三)時代契合：精準匹配國家節日要求是決定因素
　　各種節日各有特殊含義和要求。而中國旅游日征集時有三大要求，恰好契合天臺山特點，讓天臺山有發揮作用的難得機遇。
　　首先要求“與旅游有一定的紀念、宣傳等關聯意義”。這兩天都與游圣徐霞客關系密切，有紀念、宣傳價值。其次要求“時間上適宜全民外出旅游”。5月，屬于氣候溫和的旅游旺季，適宜出游。再次要求“有利于加強國民的旅游意識，發揮旅游的教育功能”，這兩天都與徐霞客相關，能激發國民去讀《徐霞客游記》，增強旅游意識，進而游覽祖國風光，增強愛國熱情;同時領略“游圣”不畏艱險、堅韌不拔、勇于探索、以私濟公、堅持真理等優秀品質，從而發揮旅游教育功能，提升國民素質。
　　可見，“游圣”感情所寄的是天臺山，首個科考游目的地是天臺山，中國旅游日的最佳選擇應該是與徐霞客及天臺山密切相關的日子。國務院最后選擇5月19日，天臺山順理成章地成為中國旅游日發源地。
　　啟示：十五載深耕，看見浙江文旅的守正與創新
　　回望中國旅游日從浙江發源、從天臺啟程的十五年歷程，本質上是中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的生動實踐，是文旅深度融合、以文化賦能民生的浙江樣本，更為新時代文旅IP打造帶來深刻啟示。
　　(一)文旅IP，始于創意，成于文脈
　　中國旅游日的誕生，始于一次民間創意，扎根于千年浙江文脈。事實證明，文化是文旅產業的根與魂，脫離文化積淀的IP只是空中樓閣。唯有深挖本土歷史底蘊，推動名人文化、山水文化、地域文化深度共生，才能打造跨越時代、深入人心的國家級文旅品牌。
　　(二)品牌建設，貴在堅守，久久為功
　　從2001年民間倡議，到2011年國家定檔，再到十五年持續深耕，中國旅游日的成型，是十年磨一劍的堅守，是政企民多方接力的成果。文旅IP打造從來不是短期造勢，而是持之以恒、接續發力的長期事業。
　　(三)立足當下，正視短板，提質增效
　　走過十五載歷程，中國旅游日主題活動年年舉辦，知名度不斷提高。但仍存在現實短板：目前中國旅游日知名度還不夠高，絕大多數民眾仍然不知道有此日存在;“中國旅游日”還不是法定假日，而是工作日，不能放假旅游，有點名不副實;中國旅游日活動的民眾參與度很低，知曉者少，即使知曉者也因需要上班而不能參與;中國旅游日的大量優惠并沒有給民眾帶來實惠，因為上班而只能“望惠興嘆”。因此，中國旅游日的作用還沒充分發揮，還有遺憾和尷尬：其他不是旅游特性的假日因為放假而讓旅游業“熱浪滾滾”，而擁有“旅游”特性的中國旅游日卻因不能放假而致使旅游業“冷冷清清”。
　　當然，任何事情發展都會存在各種問題，都有探索過程。站在15周年的時間節點上，需要全面總結，揚長改短，繼續探索，提質增效，發揮中國旅游日的時代價值：一方面持續深耕徐霞客文化、天臺山文化，讓中國旅游日IP更具辨識度與影響力;另一方面積極探索創新發展路徑，研究推動中國旅游日放假旅游、優化文旅惠民舉措等可行性方案，讓中國旅游日真正惠及全民、貼近民生，成為名副其實的“中國人民旅游的節日”，讓千年文脈在新時代文旅融合的浪潮中，持續煥發新生。

　　四百多年前，徐霞客踏上天臺山，以“云散日朗，人意山光，俱有喜態”的喜悅心境，寫下萬里游歷的開篇;十五年前，5月19日被正式定為中國旅游日，浙江文脈自此走向全國。
　　中國旅游日，根在浙江，源在天臺山。

　　十五載薪火相傳，山水常青、文脈綿延。今日循著霞客足跡走進天臺山，于石梁飛瀑間見山河壯闊，于古剎梵音里悟千年人文，于詩畫山水間奔赴心中的詩與遠方。

　　以一座山，承載一個節;以一個節，傳承一方文脈。浙江天臺山，始終是中國旅游日的初心起點，永遠是國人奔赴山海的精神原鄉。

來源：江南游報

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