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標題: 保濕力讓日本網紅都贊嘆不已的化妝品 竟然出自農夫山泉 [打印本頁]
作者: 小兔乖乖    時間: 2018-10-27 10:11
標題: 保濕力讓日本網紅都贊嘆不已的化妝品 竟然出自農夫山泉
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　　人頭攢動的發布會現場
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　　此次日本發布會上的4款產品
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　　日本時尚達人試用產品中
　　10月24日，東京表參道的一棟大樓里人聲鼎沸，聚集了100多家日本媒體和數百名亞洲知名美妝博主。
　　現場看起來像是一場樺樹主題的藝術展，事實上，這是一場別開生面的產品上市發布會——來自中國的化妝品品牌養生堂正式登陸日本市場。
　　發布會上，4款天然樺樹汁系列產品同步面市，包括補水保濕面膜、清爽型保濕液、滋潤型保濕液和保濕霜。
　　此次發布會的召開，宣告了養生堂化妝品正式在日本上市發售，而這距離它誕生才過去了11個月。
　　初登日本市場 樺樹汁系列產品好評如潮
　　發布會上，數百名受邀前來的日本美妝博主進行了產品體驗。現場還向公眾開放，有超過1000人次體驗了養生堂在日本首次上市的補水保濕面膜、清爽型保濕液、滋潤型保濕液和保濕霜這4款產品。
　　試用后，各路美妝達人紛紛對這4款產品的保濕力表示認可。日本一位高人氣網紅評價道：“這個系列的產品非常溫和。我的皮膚是偏敏感膚質，尤其最近換季皮膚狀態并不是很好，但這些產品使用后沒有感覺到任何刺激，非常滋潤，吸收很快。面膜的膜布剪裁也很好，非常貼合。”
　　另一名人氣博主在體驗保濕霜后也是贊嘆不已：“它聞起來味道清淡，感覺很天然。涂抹在皮膚上很滋潤，我做了5年美妝博主，每年都會嘗試眾多產品，但這款保濕霜的保濕力還是讓我非常驚訝，滋潤清透，用著很舒服。”
　　ins上的美妝博主紛紛開啟安利模式，“保濕滋潤”“溫和清爽”“適合這個季節使用”等使用體驗被頻頻提及。
　　據介紹，養生堂出品的面膜，膜布由美國進口，依照亞洲人臉型反復裁剪，參考中國古代“三庭五眼”的面部設計，前后更改28稿才最終成型。特制的“小耳朵”設計，輕拉可以覆蓋任何臉型，完美貼合，極大地方便了消費者。
　　保濕液的泵頭由法國制造，成品則由日本一家擁有百年歷史的企業生產，使用先進的儲存和灌裝工藝為樺樹汁的生產營造無菌環境，最大限度地保留汁液的天然活性。產品最重要的核心科技來自國內，由養生堂廈門大學聯合實驗室、養生堂天然藥物研究所、養生堂上海化妝品研發中心聯合研發而成。
　　好產品吸引日本化妝品運營公司
　　主動邀請
　　去年11月27日，農夫山泉董事長兼總經理、養生堂董事長鐘睒睒在杭州發布3款以樺樹汁為原料的補水型護膚品，并表示：農夫山泉進入化妝品行業，不是一次玩票或試水，而是有長久規劃。
　　據介紹，從朵而品牌開始，養生堂集團從事護膚品基礎研究已經超過17年。目前，養生堂是極少數自主擁有國家生物醫藥分子實驗室的公司，研究所匯聚各個方向的博士10人、碩士70人，組成了一支高精尖團隊。
　　農夫山泉的這3款護膚品，一經推出就成為國內市場的“爆款”，在各大電商平臺上熱銷，還常常賣斷貨。這也使得日本知名運營商KIMURA SAE對養生堂化妝品產生濃厚的興趣。
　　“這次在日本召開發布會，把產品推向日本市場，并非我們主動，而是來自于日本化妝品運營公司KIMURA SAE的邀請。”養生堂相關負責人透露。
　　KIMURA SAE的負責人在友人推薦下，偶然用了養生堂樺樹汁面膜，立刻被它的保濕效果和低刺激性所驚艷。于是，他們專程從日本飛來杭州，與養生堂團隊見面，希望可以合作。
　　了解到這款產品完全使用樺樹汁不加一滴水后，這位負責人表示不敢相信。在一貫的嚴謹精神驅使下，他們團隊又親自來到養生堂位于芬蘭的樺樹汁采集基地。那次芬蘭之行，最終促使KIMURA SAE主動提出在日本代理養生堂化妝品。
　　創新性提出
　　“天然補水不用水”的理念
　　成為產品忠實粉絲的，不只是日本運營商，還有面膜產品在國內的代言人蔡徐坤。養生堂于近期發布了蔡徐坤的第二個廣告片，片中臺詞均來自蔡徐坤連續半年使用面膜的真實感受：“天然、滋潤、清爽，將樺樹汁的精華牢牢鎖住。用完第二天，皮膚很舒服，連續用三天，能明顯感覺皮膚變得光滑細膩，上妝很容易。”
　　蔡徐坤是超級敏感肌膚，樺樹汁面膜卻成為他的日常首選，因為這款面膜的溫和度表現令人驚艷。根據DRC(人體安全性測試實驗)報告顯示，養生堂面膜的刺激度為1.9，遠高于日本準許上市標準(5-15，數值越小越好)。除了蔡徐坤，林允、李純等明星也都推薦過養生堂面膜。
　　事實上，自誕生之初，養生堂就以高品質著稱，配方研究上，創新性地提出了“天然補水不用水”的理念，結合現代先進的護膚品研發工藝，革命性地使用白樺樹汁研配，將產品的保濕效果提升30%-60%。
　　之所以采用世界各地最好的原材料進行生產，也是因為顛覆性的配方設計。據悉，產品配方的核心科技出自養生堂集團強大的科研體系，即養生堂廈門大學聯合實驗室、養生堂天然藥物研究所與養生堂化妝品研發中心三大研究機構研發而成，背后是養生堂10余年在分子醫藥領域的深厚積淀。
　　養生堂面膜進日本藥妝店 開拓海外市場
　　國內的消費者去日本旅游，逛藥妝店是必不可少的行程安排。在很多人的想法中，日本化妝品代表著目前化妝品行業的頂尖水平。
　　養生堂相關負責人表示，這次的發布會對于國內化妝品行業而言，是一次里程碑式事件。因為，養生堂成為首個真正意義上在日本上市并發售的中國化妝品品牌。農夫山泉也將作為中國化妝品的一個代表，在已極為成熟且競爭激烈的日本市場上，接受消費者的挑剔審視。
　　要說明的一點是，所有在日本銷售的養生堂產品，與國內產品保持同樣的品質。也因此，養生堂此次在日本的上市顯得格外意義重大，是一次硬碰硬的檢驗。
　　日本街頭隨處可見藥妝店。質量出色、品牌眾多的產品，使得日本化妝品在消費者中擁有良好的口碑。即便競爭如此激烈，KIMURA SAE依然對養生堂化妝品非常有信心，這種信心體現在定價策略上：養生堂樺樹汁面膜設置的日本市場價為2800日元，折合人民幣177元。這個價格高出國內定價50%，在日本也屬于較高價段。
　　發布會上，養生堂宣布產品將于11月1日在東京伊勢丹百貨上市售賣，后續陸續登陸日本知名藥妝連鎖系統。國內市場風生水起的養生堂化妝品，在日本市場的表現究竟如何，我們拭目以待。
　記者 程超
來源：都市快報

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