除了物美價廉 這個天貓618我們在搶什么？

國貨品牌大白兔聯合“氣味圖書館”推出的聯名款香水

       60秒鐘榮耀20銷量突破10000件；1小時小米銷量破1億；兩周時間完美日記大都會聯名款小金鉆唇膏一款銷售就接近12萬……
       上半年天貓618，下半年天貓雙11。如今，這兩個節日已經變成了約定俗成的全民狂歡。
       而眼前堪稱電商平臺上半年優惠力度最大的天貓618，似乎正成為引領著上半年消費升級的主陣地：半年時間，全球品牌在天貓發布3000萬款新品；國貨被90后和95后年輕人“爆買”，越來越多的國貨品牌借助天貓618進入“億元俱樂部”。首席記者 沈積慧
半年發布3000萬款新品
上天貓“搶新”成今年618新潮流
       除了買到價格誘人的品質好貨，大家還在爆買什么？
       最近，榮耀20在天貓618期間首次亮相，迅速收獲了大量的粉絲。6月1日零點正式首發的榮耀20，榮耀天貓官方旗艦店僅用60秒成交就已突破10000件，截至目前這款手機的銷量已破4萬筆。
       事實上，天貓不僅成為品牌新品首發的第一平臺，也是名副其實的“爆款制造機”，上天貓“搶新”也成為今年天貓618的消費新潮流。
       5月底，天貓發布上半年100款最重磅新品，并宣布史上規模最大天貓618的優惠力度堪比雙11。而今年天貓發布的新品量已經接近3000萬款，其中全球品牌的六成在天貓上新。
       從3000萬款新品里精挑細選出來的這100款最重磅新品，涵蓋美妝、服飾、3C數碼、家電、食品等多個領域。既有雅詩蘭黛、阿迪達斯、星巴克、戴森等國際品牌，也有華為、格力、旺旺、英雄等國貨品牌。
       作為全球最大的新品首發平臺，天貓平臺擁有超過7500萬的重度新品消費人群，其中超過一半是85后和90后。新品成交增速更是天貓整體成交增速的2倍。
比如今年3月，華為P30在天貓以盲價開啟預售，創造了補貨10次的紀錄。5月初，由天貓團隊牽線RIO和英雄兩個品牌推出的墨水雞尾酒禮盒，99組1.98秒即售罄。5月23日，奧利奧跨界故宮推出的新品在天貓上線即售出76萬份，令奧利奧旗艦店新增26萬粉絲，超過此前一年增粉總量。
       此外，整個天貓618期間，將有150萬款新品發布，這些有正品保障的新品和品牌旗艦店口碑商品一起，掀起了上半年規模最大的狂歡，也成為上半年消費升級的主陣地。
小米1小時破億 完美日記彩妝第一
新國貨崛起！
借天貓618進入億元俱樂部
       除了上天貓“搶新”，國貨在今年的天貓618期間也異常搶眼，一大批國貨品牌順利闖進“億元俱樂部”。
       比如天貓618開啟首日的第1個小時，蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾大牌率先闖入“億元俱樂部“，其中，國貨品牌超過一半。
       事實上，早在4月，華為、榮耀、vivo、iQOO 、OPPO、小米等國內知名科技品牌紛紛來到阿里巴巴西溪園區，與天貓簽署2019年戰略協議。根據協議，天貓與各大品牌將在新品定制、跨界IP營銷、人群運營、供應鏈金融等環節深入合作，助力品牌提升數字化轉型效率，拓展90后年輕人群。同時，紛紛在天貓618期間推出新品。
       除了國貨家電，一批原生于線上、通過天貓等平臺成長起來的新銳國貨品牌，正在贏得90后、95后等大批年輕消費者的心。特別是國貨美妝，在今年的天貓618期間來勢“兇猛”。
       去年天貓雙11彩妝品類首個銷售破億、一躍成為最大黑馬的完美日記，6月1日衛冕天貓彩妝銷售第一名，拿下BB霜、眼影、唇釉、腮紅品類冠軍的大滿貫。
其中，大都會聯名款小金鉆唇膏，銷量最高的一款銷售已超過11萬筆。李佳琦推薦的一款聯名小金鉆唇膏6月1日預售量至今已超過4.5萬筆。
       另一家新銳品牌張大奕BIGEVE，1分鐘銷售破100萬元，新品口紅爆賣了2萬支。
       此外，前不久因大白兔香水禮包賺足眼球的國貨香氛品牌氣味圖書館，在天貓618剛一開場也再次成了贏家——爆款香氛禮包2分鐘售賣1000套，10分鐘銷售超過了去年6月1日到3日成交總額。
       根據預測，天貓618這個上半年最好的增長機會，國產美妝領域接下來也將出現更多億元俱樂部成員。
5月8日，阿里巴巴發布新國貨計劃，提出將創造200個年銷售過10億的國產品牌，幫助200個老字號年銷售過億，天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海等目標。
       業內人士分析，以家電、美妝為代表的國貨品牌的崛起，預示著中國制造已逐漸向中國創造轉型。而新國貨品牌借力天貓這樣的平臺，通過產品創新和大數據運營，也將出現更多的“國貨之光”。
來源:都市快報

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