“吃雞”大戰已經進入到了新的發展階段，之前網易已經憑借多款吃雞手游在市場上搶占了一席之地。但隨著騰訊的入局，這一市場格局發生變動，網易游戲增長乏力的態勢越來越明顯。那么網易游戲如何從困境中突圍呢?他們的打算是投入到泛娛樂領域的建設中。
“電子競技不應該是曲高和寡的。2018年，我們將在超過100座城市,1000所高校中，開展泛娛樂化的基礎賽事。”網易游戲副總裁王怡數天前公開說道，與此同時他還表示，2018年還會繼續延續2017年在直播領域大力投入的勢頭。
自網易2003年用一款爆款網游《夢幻西游》火遍全網之后，再次用《陰陽師》、《倩女幽魂》以及《荒野行動》等數款游戲吸引了人們對其游戲業務的廣泛關注。從未來推出新手游的頻率及對旗下直播平臺的扶持力度來看，網易在泛娛樂領域將會出擊的更加積極主動。
未來將投入10億 打造泛娛樂電競生態
隨著近日網易(NASDAQ:NTES)公布2017年第四季度及2017財務年度未經審計財務業績，可以看到，游戲業務如今已經成為網易保持增長態勢的最強勁支柱之一。
在該份報告中指出，2017年第四季度，網易公司凈收入146.08億元，同比增加20.7%，其中在線游戲服務提供的凈收入80.04億元，占比54.8%。另外三項業務：電商、廣告服務和郵箱及其它業務分別占比31.9%，5%，8.3%。
從報告中的營運要點中可以了解到，在目前行業內最受用戶歡迎的幾大游戲類型上，網易已經擁有了自己的產品線，并且所獲得的市場反饋都比較不錯。
比如“吃雞”類手游《荒野行動》與《終結者2：審判日》，在該類型游戲登錄手機端初期，便與《小米槍戰》等游戲迅速搶占市場。以后者為例，記者通過查閱App Annie數據分析平臺發現，近一個月，在策略類游戲中，《荒野行動》在iPhone端的下載量大部分時間都排在榜首。《終結者2》同樣在海外地區交出了不錯的成績。而網易在RPG類手游里有《陰陽師》，并且借著這一IP得以順利進軍MOBA類手游，用《決戰!平安京》與《王者榮耀》相抗衡。
(以美國地區為例，《終結者2》IOS端下載量曾一度躍居榜首)
而當下，網絡游戲在互聯網公司的泛娛樂生態里所扮演的重要作用不言而喻。光是其自身所涉及到的電競、直播、游戲周邊等產業就規模龐大，而圍繞游戲進行影視劇、文學作品等進行外延業務的探索更是當下各家巨頭所主打的方向。騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰曾對外表示，內容產業的泛娛樂發展關鍵就在生態，“騰訊業務從一開始的內縮型變得更加開放是因為發現必須依靠互助互利的生態，才能夠找準自己的定位。”
因此，網易宣布將拿出10億元來打造自己的泛娛樂電競生態也顯得合情合理。據悉，2018年，網易將從基礎賽事搭建、職業聯賽打造、選手及俱樂部扶持、產業價值開發、電競新品研發等多個方面進行投入。“網易今年賺了大錢肯定是有能力進行競爭的”，一位業內分析人士告訴記者，“不過如果是另起爐灶直播平臺的話錢肯定是不夠花的。”根據網易目前已有的三個直播平臺——網易cc，網易薄荷和網易bobo來看，網易cc應屬于這次的焦點。
騰訊吃雞火爆上線，網易游戲增長乏力
(荒野行動的排名在2月11日上午與下午出現變動)
騰訊在2月接連推出的兩款“正版吃雞”游戲在市場上的反響較為突出。雖然騰訊方面還未公開相關的用戶增長量等數據，但在市面上已經有數款同類型游戲(包括騰訊自己也有)存在較長時間的情況下，依然能在剛剛開測便迅速上升至App Store的前兩位，還是能看出產品的號召力如何。
而從整個列表上排名前五的游戲有四款都是騰訊的情況來看，騰訊的統治力依然彰顯無疑。隨著近日騰訊30億元戰略入股盛大游戲，考慮到光是在IP上后者就擁有《泡泡堂》、《龍之谷》和《傳奇世界》等等，前者在網游領域的實力無疑還會進一步加強。
雖然網易的在線游戲服務的收入令人矚目，但是和過往的數據相比較，仍能發現一定問題。在第四季度的報告中提到，今年該季度的游戲業績同比下滑10.7%，而原因或許正是受到了過去爆款產品的影響。在《陰陽師》經過了2016年大熱和2017年的降溫之后，網易在線游戲的業績也表現出現較為明顯的波動。根據財報顯示，2016年末，網易的在線游戲服務板塊凈收入895.9萬元，銷售成本351.6萬元，而2017年末在銷售成本下降到308.7萬元的情況下，凈收入只有800.4萬元。
對此，國金證券研究所在分析文章中認為，網易手游業務高增長已經結束，其背后的原因或可歸結為老游戲增長停滯，新產品后繼乏力。《陰陽師》的未老先衰導致了核心產品交接未能順利完成，《荒野行動》雖然獲得了大量用戶但是付費深度卻不足，而老牌的《夢幻西游》通過提高APRU值來維持高流水，但卻因為DAU的下降凸顯繼續增長的天花板。
來自：07073游戲產業
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