Q1未完已有5部作品獲千萬分賬，2018或成網大的商業回報年

　　傳媒內參導讀：近日，愛奇藝發布的《2017年網絡大電影行業發展報告》中顯示，2016年共有6部網大作品的分賬收益超過千萬，2017年這個數字增長到10部，而到了2018年，僅在剛剛過去的前兩個月，已有5部作品的分賬收益突破了千萬元大關。
　　來源：傳媒大眼(ID：cm-dayan)
　　文/歪歪
　　2018年2月，中國電影市場上演了一場前所未有的“盛世狂歡”。就在大銀幕“一戰成名”的同時，網大市場也在開年之際頻頻傳來利好消息：
　　2018年1月，共有包括《新僵尸先生2》、《大夢西游4伏妖記》、《超級大山炮之海島奇遇》在內的3部網大分賬票房突破千萬元大關;在剛剛過去的2月份，愛奇藝獨播的《靈魂擺渡·黃泉》和《濟公之英雄歸位》，也在上線首周便雙雙實現千萬元分賬。
　　值得肯定的是，相對于市場發展規模和程度都更成熟的大銀幕電影而言，網大能取得如此成績已是相當大的成功和突破，畢竟整個產業從產生到崛起不過只有短短幾年而已。
　　產業井噴式發展，
　　讓2018年成為網大“商業回報年”
　　隨著愛奇藝在2014年首次提出網大這一概念及其劃定標準，這一根植于網絡的電影制作形式便快速進入其發展軌道。一大批網大作品也如雨后春筍般不斷涌現，其中一些作品很快就取得了較為理想的收益，比較有代表性的便是2015年4月在愛奇藝上線的網大作品《道士上山》。
　　據了解，該片的實際拍攝時間僅有8天，制作成本僅為28萬元，卻最終獲得了超過2400萬元的分賬收益，這也成為了每每回顧網大發展歷程時一個必須提及的經典案例。


　　近日，愛奇藝發布的《2017年網絡大電影行業發展報告》中顯示，2016年共有6部網大作品的分賬收益超過千萬，2017年這個數字增長到10部，而到了2018年，僅在剛剛過去的前兩個月，已有5部作品的分賬收益突破了千萬元大關。


　　據此，有業內人士表示，這5部網大將極有可能為網大市場在2018年的整體發展態勢奠定一個可預期的基調。更樂觀地認為，2018年將真正成為國產網大產業的“商業回報年”。
　　就中國電影市場而言，從最初作為院線電影的一種補充，到成功晉升為可以在市場上與院線電影共同瓜分一塊蛋糕，網大似乎已經越來越成為電影市場上一股不可小覷的力量。尤其是隨著網大作品在票房數據、題材創新和制作水準方面的不斷進步，其內容精品化趨勢似乎讓上述觀點有了最好的背書。


　　資本的不斷進入，優秀電影人的陸續匯聚，尤其是制作模式上的快速成熟，網大的發展勢頭確實讓人看到了未來的希望。但如果就此下定結論，是不是為時尚早?網大的生存現狀又是否足以支撐起這一觀點?恐怕還沒有一個統一的答案。
　　自身特點就是把“雙刃劍”，
　　網大曾經的野蠻生長還歷歷在目
　　從無到有、從野蠻生長到日漸成熟，網絡大電影所經歷的發展過程并不是一帆風順的，這與其自身的發展特點密切相關。
　　首先，相較于大銀幕電影，網大的入門門檻低已是一個不爭的事實，不用通過廣電總局的審查，只要符合國家相關的法律法規即可，讓網大成了一種人人都可參與其中的電影創作形式;
　　其次，網大的制作成本往往偏低，既沒有固定模式的質量標準或者票房壓力，行業內外對網大的要求也普遍更為寬容;
　　最為關鍵的一點，就是網大的收益更快，少了層層審批，一旦制作方和視頻網站達成合作，就是利潤分成的開始。
　　上述特點讓網大自誕生之日起，就成為很多投機分子撈取快錢的一種便捷途徑，卻沒意識到這些特點本身，也可能是制約網大完成自身發展與更新的一把“雙刃劍”。
　　自身特點決定了網大產業在其發展前期勢必要經歷一段長時間的野蠻生長。不符合主流價值觀，蹭IP，軟色情，擦邊球，鬼怪僵尸，粗制濫造，這是以往提及網大作品時，很多人都會第一時間想到的一些很““low”的印象標簽。


　　在業內人士看來，產生上述問題的原因在于這些作品在專業創作、人才選擇和創意上有所缺失;過度依賴平臺站內資源，缺乏營銷意識，營銷定位不準確。該業內人士表示，網大在題材扎堆、跟風、缺乏前期對商業市場的預測和調查、盲目擴大投資、缺乏風險控制等方面依然存在很多問題，這些問題能否及時有效地得到解決，將成為網大未來發展的關鍵所在。
　　“洗牌”后再出發，
　　網大的未來發展前景可期
　　就目前的實際狀況來看，整個網大行業在處理上述問題的過程中確實已經取得了一定程度的成效，其轉折點出現在2016年年末。
　　一夜之間，包括愛奇藝、樂視、騰訊視頻、優酷、搜狐等視頻網站的幾十部網絡大電影被永久下架，有關部門給出的理由是影片因政策原因下線，且后續發行影片必須不能違背國家的相關政策法規，避免低俗、暴力、色情、臟話等。
　　2017年3月1日，隨著《電影產業促進法》的正式實施，網大將與院線電影實施統一的審查標準，隨后各大視頻平臺也據此先后發布了相關規定。


　　如此一來，網大行業早期門檻低、收益快等優勢便不復存在。盡管這些政策規定在短期內曾讓網大市場出現了明顯的波動，作品數量也隨之驟降，但是有業內人士表示，提前備案和監管嚴格對于整個行業的健康有序發展將大有裨益。在這種優勝劣汰的政策影響下，能夠留下來的都是有制作水平、想做精品內容的制作公司，這既有利于網大工業化內容生產體系的建立，同時也更有可能滿足觀眾日益提高的審美需求。


　　尤其是隨著一批傳統影視公司的介入，不僅為網大市場帶來了有著豐富創作經驗、優良制作品質的專業團隊，也為網大作品在內容品質上的提升起到了不可忽視的積極作用。與此同時，獨播比例的提升，也對網大的整體制作水準提出了更高的要求。在這些因素的共同作用下，網大的觀眾構成也發生了明顯的變化。
　　有數據顯示，網大的受眾群體正逐步從青少年向更成熟的觀眾群擴撒，覆蓋面和影響力均有所提升;此外，相比于中國網民整體構成中的占比數(11.6%)，網大觀眾中本科及以上群體的占比數高達33%，這也說明了網大并非只是一種“草根文化”，在受教育程度高的“精英觀眾”心中也很具有影響力。




　　在告別了“旁門左道”、“噱頭致勝”的野蠻生長階段后，已經完成“短板修補”的網大正逐步進入規模化、產業化、精準化、精品化的行業發展新階段。
　　能夠持續產出票房和口碑雙高的精品之作，才有可能在競爭越發激烈的市場中迅速脫穎而出，實現名利雙收的理想結果。或許說到“商業回報年”還言之尚早，但網大足夠迅猛的發展態勢卻是不容回避的客觀現實。
（來源：騰訊新聞）