電影市場“冷”了，觀眾去哪兒了？

　　11月22日，2024年電影賀歲檔拉開帷幕。隨著一部部影片上映，大熒幕又“熱鬧”起來。燈塔專業版APP數據顯示，截至12月2日晚上7時，2024年賀歲檔(11月22日-12月31日)總票房(含預售)破8.63億元。
　　賀歲檔最后能收獲多少票房，不得而知。但回顧今年電影市場，前三季度全國電影總票房成績不盡如人意，多個檔期遇冷。電影院如何吸引觀眾……日前，記者進行了走訪調查。

　　表現平淡，電影市場“冷”了

　　這個賀歲檔，出現一部熱度與話題度齊高的電影。11月22日，宋佳、鐘楚曦主演的《好東西》正式上映，豆瓣開分9.1，是2024年截至目前國產電影最高開分。截至2日晚上7時，《好東西》檔期票房達3.73億元，暫時排名檔期票房第一。
　　《好東西》的票房成績，在市區一家電影院負責人邵先生看來“表現平淡”。邵先生說，今年電影市場整體呈現“低溫”趨勢，“進影院看電影，觀眾們好像不是特別感興趣了。”
　　過去的周末，記者走訪市區幾家影院，情況也和邵先生說的差不多。記憶中本該熱鬧的影院等候區，變得冷冷清清。在椒江一家電影院，記者注意到，影片開場前五六分鐘，購票的觀眾僅有四位。
　　吹向電影市場的風有多“冷”?不妨看一組數據。據有關報道，今年前三季度，全國電影總票房346.33億元，同比減少24%。熱門檔期均跌為近年來“最冷五一檔”“最冷暑期檔”和“最冷國慶檔”。
　　臺州的情況也類似。依據燈塔專業版APP，記者粗略估計，今年前三季度，臺州電影總票房約為18894.85萬元，同比減少約23.7%。除了春節檔成績不錯，國慶檔、暑期檔、五一檔等熱門檔期，表現大多數不如去年。

　　多重因素，年輕觀眾漸行漸遠

　　觀眾觀影熱情下降明顯，已引起許多業內人士重視，他們也在探究背后原因。
　　“以前大多數觀眾看完影片寫影評，如今反轉了，很多人先看影評再看電影。雖然今年電影品質整體穩定，但缺少頭部大片刺激票房。”邵先生認為，“內容為王”在當下的電影市場尤為重要。僅靠宣發“整活”，已很難再打造爆款，而且過度宣發，可能適得其反，“很多人不吃這一套。”

　　年輕觀眾的流失，同樣是電影市場面臨的一大挑戰。中國電影家協會聯合阿里影業燈塔研究院發布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示，從2019年至2023年，20歲以下的觀眾占比從8%跌至5%，20歲至24歲的觀眾占比從30%降至19%，而30歲以上的觀眾占比越來越多。
　　“看電影的年輕人少了。”完美世界影城臺州椒江店經理劉飛說，往年客流中年輕人占比60%以上，今年只有一半了;35歲以上的觀眾比較多，合家歡、搞笑類電影票房更可觀。
　　“10年前喜歡看電影的這批年輕人，很多已成家。他們個人觀影的時間相對減少，如果要觀影，大多選擇節假日或周末帶著家人。”邵先生觀察到，時下電影市場節假日效應明顯，“期間票房會有明顯漲幅。”
　　而令人眼花繚亂的娛樂方式，讓觀眾們在社交和休閑時，有了更多選擇。邵先生說，除了電影，其他娛樂形式也在不斷分流著人們的注意力。

　　打造“電影+”消費新場景，吸引客流

　　電影市場冷清，勢必給電影院帶來了沖擊。記者了解到，不少電影院面臨倒閉，或即將倒閉的風險。
　　“這幾年，全國有不少電影院關閉。”邵先生說，電影院運營成本大，有些承受不住，尤其是小規模電影院受到的沖擊最大。
　　邵先生介紹，電影院一般位于商場、商圈等人流量密集的地方，租金相對較高。比如他們電影院，占地面積大，一年租金上百萬元。另外，影院設備老舊后，觀影體驗不佳，難以吸引觀眾，但更新設備是筆不小的費用。
　　與此同時，影院負責人們絞盡腦汁，出招吸引更多人走進影院。直播賽事是當下比較流行的一種手段。
　　“憑借獨特的空間、沉浸式音效以及細節的放大，直播觀賽拉動影院消費。”邵先生所在的電影院獲得一場游戲賽事的直播授權，放映時十分火爆。“名額有限，六七十元一張的票很快被搶光了。”
　　推出觀影補貼和優惠券活動，也是較為常見的引流方式之一。例如今年畢業季，市區多家影院針對中高考生群體，推出減免電影票等優惠活動。

　　但對許多影院負責人們來說，他們仍希望看到一部接一部的“黑馬”影片出爐，拉動電影消費，為電影市場帶來驚喜。

來源：望潮客戶端