微信公眾平臺上線五年，臺州的自媒體人怎么樣了

　　繪圖陶祎之
　　2012年8月23日，微信公眾平臺正式上線，繼博客、微博等平臺之后，成為自媒體人異軍突起的又一重要陣地。一時間，許多個人公眾號僅憑幾篇文章，粉絲量一路飆升，影響力不斷增加，轉眼脫胎為傳媒圈“大號”。
　　這種熱度并未持續太久。時至今日，疲軟的閱讀量、作者的創作瓶頸以及堅持運營之難，讓一些自媒體人不得不告別公眾平臺。
　　在臺州，也有不少駐扎在微信公眾號上的自媒體人，他們運營得如何?
　　莫失初心，莫忘初衷
　　追上這股熱潮，對于何方偉來說，顯然有些晚。不過，他并不在乎。2017年8月，他的訂閱號“風雅杜橋”推送了第一篇文章。這位年過半百的臨海杜橋文聯副秘書長、臨海杜橋攝影協會會長，也潮了一回，做起了自媒體人。
　　開設“風雅杜橋”，源于一種遺憾。
　　“杜橋一直都缺一個關于歷史、文學的傳播平臺，我就是想彌補這一塊的空缺。”何方偉熱愛文字，也喜歡攝影，自身的興趣才促使了“風雅杜橋”的出現。“大部分文字是原創，也有一部分是約稿，照片能自己拍的，都是自己跑去拍。”他希望“風雅杜橋”成為一個平臺，供那些愛好文學的人投稿發表。
　　同樣愛寫作、玩攝影的仙居人釋藤已經擁有了很多鐵粉。早在大家都還在玩博客的年代，釋藤就擁有了大量的粉絲。“博客是我的后臺、基地。現在，我把博客上一些精品文章，篩選放到微信公眾號上。”
　　相比人氣日漸衰微的博客平臺，微信公眾號更容易被讀者接受。“無論是推廣還是分享，公眾號都更加便捷一些。”因為穩定的粉絲，釋藤開設的兩個公眾號“源本”“藝術禪園”都有較為穩定的閱讀量。
　　事實上，并非每個自媒體人都那么“勤快”。臺州市立醫院眼科中心副主任、視光中心主任王超軍坦言，自己平時工作忙，文章更新不快，一個月2至3篇。不過，這并不妨礙他的公眾號“眼科王超軍”吸粉，經營兩三年，如今他的粉絲量有近7000人，其中最受歡迎的一篇文章閱讀量達13萬以上。
　　“當時申請這個公眾號，一是考慮到病人的需求，常有病人抱怨醫生跟自己講話的時間太短。對醫生而言，我們又覺得每天在做大量重復的解釋工作。因此，對于一些小毛病，不需要特殊治療的，我會轉發相關的微信文章讓他們回去慢慢看，往往有事半功倍的效果。第二個原因，也是最重要的，網絡上偽科學不少，作為一名臨床醫生，用自己的專業知識給大家做正確引導，是我們的義務和責任。”王超軍解釋。
　　苦于經營，難在堅持
　　源于愛好，苦于經營，在微信公眾號這股浪潮中，越來越多的自媒體人開始默默告別。公眾號數量繁多，內容同質化，創作者遭遇創作瓶頸以及讀者閱讀疲軟等原因，使很多公眾號都逐漸陷入發展困局。
　　王超軍告訴記者，當初醫院里興趣相投的幾十個人，大家在一起辦論壇互相學習怎么運營公眾號。但現在堅持下來的，大概只有十幾個。“有些人推送的文章閱讀量低，慢慢也就不想再做了。”
　　王超軍的公眾號內容均為原創，公眾號的經營占用了他不少休息時間。“每個字都是自己敲打出來的，一篇文章至少要寫兩三個小時。”為了觀點、數據等的準確性，他要查閱大量的專業書籍，還要將專業術語轉換成普通患者看得懂的文字，并制作相關的圖片，做到圖文并茂。
　　“閱讀量是檢驗自己文章價值的最好標準，也是自己堅持下來的最大動力。”王超軍說。他的一篇題為《老年人慎用日本的Fx和玫瑰眼藥水》的推文，閱讀量達到了13萬+，點贊數有520個。
　　但高閱讀量的文章，畢竟是少數。“科普文章的訪問量不會像心靈雞湯類的文章那么高，因為科普不能嘩眾取寵，我們更多時候需要平實、樸素的文字。”醫學科普不應該涉及任何商業利益，這一點王超軍反復強調。另外，沒有經濟支持，沒有團隊維護，也導致了眾多自媒體發展的局限性。
　　何方偉也有困惑，他最初設想每周更新3次，由于運營耗費大量精力，如今降低到了每周更新一次的頻率。
　　點擊量不高，關注度不高，何方偉經營的“風雅杜橋”仍在起步階段。“文章稿源很少，這是個難題。單單拍攝配圖，就占用了我日常較多時間。我希望自己有一個團隊，攝影、編輯排版、文字等，都有專人負責。”但何方偉一直強調，每周一篇的推送，無論如何他都會堅持。
　　用心用情，回歸內容
　　大浪淘沙般，有離開的，也有堅守的。而堅持下來的，有了一些自己的經營心得。在釋藤看來，她的公眾號“源本”和“藝術禪園”，流量越來越穩定了。
　　“如果只是快餐式寫作，讀者很容易疲勞。”因為是原創內容，釋藤有了自己的鐵粉，這些粉絲追隨釋藤的文字，也被帶入她筆下的世界。
　　“用心。”釋藤提到這兩個字。具體到公眾號運營上，大到一篇文章的選題，小到字號的選擇，都關乎“用心”二字。
　　“選題要有技巧。比如一個節氣，或者下雪天，南方人會有許多感想。”釋藤經常選擇能產生共鳴的話題進行寫作。“好的文章少不了美圖。下雪天，我會早晨五六點起床去拍攝，有了好的照片，圖文效果才能達到我想要的意境。攝影的過程中，文字的靈感也就來了。”
　　文章的字體和字號，也有講究。“字體太大會顯得不清秀。”在釋藤的公眾號上，留言贊美版面編排的粉絲有不少。
　　穩定的粉絲量以及口碑，給釋藤帶來了一些回饋。有一些民宿邀請釋藤為他們寫文章，發表在她的公眾號上。作為軟文，釋藤會拿到一定費用。這種寫作變現和價值回歸，支持著釋藤在經營公眾號上越走越遠。
　　采訪手記
　　繼續寫，挺好的
　　與幾位臺州本土的自媒體作者聊天，發現大家創作的內容雖然不同，在個人平臺上筆耕的動力都一樣：通過創作，實現自我價值。
　　我也有自己的微信公眾號，2015年1月31日開設，公眾號和我在《臺州日報》上的影評專欄名稱相同，叫“立竿鑒影”。
　　我瀏覽自己的公眾號，第一次注意到文章篇數——138篇。
　　和您手機上多數公眾號相比，138篇，可能像淋了雨的麻雀一樣可憐。順著138篇依次瀏覽，有部分文章的論調、文筆讓我想掩面奔逃。匆匆翻閱，回到最新的頁面，回味一番，又如釋重負了。
　　若要對這三年的寫作做自我總結，我挺滿意的。
　　寫的不多，質量也參差不齊，但原創的樂趣，給我的生活帶來了營養，讓我維持著良好的節奏。在公眾號上按自己的節奏寫作，這個習慣的好處是很細微、很具體的。
　　微信公眾號是深受當代人青睞的新媒體之一，因為它與讀者的距離最近，所以以公眾號聚攏的寫作陣營很龐大。然而兵家必爭之地，先到者為王。最豐厚的“公眾號紅利”已經被眾多“大號”、牛人瓜分得差不多了，像我這樣的作者，無法從中牟利，也無意大聲喧嘩。
　　想寫就寫，寫完舒暢，得意或快意，憤怒或抒情，總之，只顯真我。
　　隨著時間推移，我那些不多、也不熱門的文章漸漸有了固定的讀者。雖然沒有人給我留言，問我為什么最近很懶不更新，但我寫了自己滿意的文章，還是可以從點贊的數字里想象到熟悉的讀者的表情。
　　當然，有些過于趕熱度而缺失了深度的稿子，閱讀量和點贊數之低，也會讓我一夜無好夢。
　　我寫的最多的，自然是影評，因為是自己的平臺，沒有了專欄的局限性，興之所至，書評、隨筆、游記等文章也會發布其上。意外的是，一些非常私人性質的隨筆，竟然閱讀量遠勝影評、書評。
　　這種現象帶來了成就感，讓我有種身為公眾人物的沾沾自喜。同時也提醒著我，作者是我，編輯也是我，每一字刊登于無形的網絡，我都得為它們負責。
　　“自律者最自由。”因為公眾號寫作，對這句名言我有了最深的感受。
　　在公眾平臺上，我既是讀者，又是作者，因此對公眾號的致命缺點我特別有話說。
　　我關注的多數是文章字數偏多的公眾號，但手機的天性就是“放浪”，它永遠不會給我寧靜。已經記不清多少次，我看到極為感興趣的文章，讀得正美，一個電話，或是一條微信、一條新聞，閱讀便被中斷。所謂的碎片式閱讀，其實是閱讀的天敵。
　　每一次回想起來我還沒讀完想讀的好文，點開公眾號菜單卻又迷失在信息海洋里時，我既對那篇好文的作者感到愧疚，同時也為自己發愁——那些我認真寫的長文，究竟有多少幸運被讀者讀完并且吸收呢?
　　無論如何，自媒體時代已經進入全盛時期。無論環境怎么變，讀者與作者的關系不會變。
　　開設公眾號的第三年，每次我堅持寫完一篇文章，都會自我鼓勵：繼續寫，挺好的。
據臺州日報