“雙11”提前，能否再掀“購物潮”？

　　10月上旬就開始預熱，今年的“雙11”比以往來得都更早一些。近幾年，隨著電商產業的持續發展，“618”“雙11”已經成為市民集中“剁手”囤貨的電商購物節。相較往年，今年的“雙11”開始的時間更早，折扣優惠上也延續了各平臺都不同的傳統，各大社交平臺上不少網友發布了“2024年‘雙11’攻略”等相關動態。

　　“雙11”延長成“購物月”

　　月初以來，各大電商平臺相繼明確“雙11”期間的優惠舉措，推出綜合跨店滿減、單品折扣、平臺消費券等常規促銷手段，不少網友表示：“玩法很多，還是得湊單。”
　　優惠上，各大平臺之間各有不同，在社交平臺上搜索“雙11”，已經有“課代表”整理好各平臺的優惠力度、活動時間、省錢攻略等。
　　今年的“雙11”大戰，抖音平臺最先下場，10月8日就已開始搶先期，與國慶假期無縫銜接。抖音“雙11”的預熱階段基本與淘寶、京東等平臺錯開，于10月17日結束，鎖定國慶節后的購物需求。緊接著的10月18日至11月11日為抖音“雙11”的正式階段。優惠方面，抖音平臺給出包括“官方直接減免15%”“單品直降”等優惠活動。同時，平臺消費券的發放將繼續，由平臺和商家共同提供補貼。

　　具體來看，10月12日，淘天集團宣布，2024年天貓“雙11”將于10月14日晚8時準點開啟，比去年提前了10天。今年“雙11”淘寶活動部分店鋪85折，或跨店“每300元減50元”的滿減活動基礎上，天貓將額外再投入300億元消費券及紅包。同時，天貓“雙11”商品界面上只有兩個價格——折扣前價格，以及疊加各種優惠后的到手價格。
　　京東“雙11”于10月14日晚8時開啟，今年的活動時間相比去年提前了一周，與淘寶同步啟動。與往年不同的是，今年京東“雙11”將在“搶先購”階段實現現貨銷售，優惠力度上，京東推出了“滿200元減20元”的優惠活動，10月31日晚8時還將進入“百億補貼日”。

　　優惠疊加、打通平臺引關注

　　今年以來，“以舊換新”這一話題受到普遍關注，能否在“雙11”購物節期間“薅羊毛”，讓大件家電換新價格更便宜成了不少家庭關注的重點。
　　“雙11”與“以舊換新”的碰撞，給消費者帶來更多看得見的實惠。此前天貓2024年“雙11”發布會透露，今年國家推出的大規模家電以舊換新補貼將可疊加“雙11”優惠，天貓將攜手上千家品牌，聯合投入60億元，通過發放品類券、品牌官方讓利等方式，積極響應以舊換新增量政策。一級能耗家電產品可享受2000元補貼、品牌直降15%及額外400元品類券，整體優惠低至6折。
　　“家里的空調用了十多年了，本來也要換的。正好這波‘雙11’跟‘以舊換新’的補貼可以共享，先不算到底能省多少，活動本身就很吸引人。”椒江的馮先生說，以往都是“不與其他優惠活動共享”，今年的天貓活動反而主動加大了優惠力度。而且在支付上面還可以選擇微信支付，這是前幾年都沒碰到過的事。
　　在淘寶購物可以使用微信支付，本次“雙11”購物節，不僅成為最早、最長的“雙11”，也成了打通“支付壁”的第一年。
　　此前，淘寶、微信的支付系統一直未能完全打通。而在微信錢包、支付寶余額提現需要手續費的背景下，這種局面在一定程度上限制了用戶的支付選擇，也影響了兩大平臺的用戶體驗。
　　9月27日，淘寶宣布將引入微信支付能力，將逐步支持使用微信支付，并逐步向全體賣家開放這一功能。支付系統打通后，消費者在淘寶完成商品選購后，可以從支付頁面選擇“微信支付”進行付款。
　　另外，阿里和京東也實現了相互開放，淘寶、天貓將正式接入京東物流，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，并計劃在“雙11”前夕接入支付寶支付。

　　消費模式“做減法”呼聲高

　　“店鋪優惠券滿1000元減170元”“跨店優惠券每300元減50元”“第二件享受半價”……每到購物節，怎么疊加組合最優惠就成了讓消費者頭疼的問題，平臺間各不相同的優惠模式、直播間“定金紅包”等套路，也曾引來消費者吐槽。
　　對于已經到來的“雙11”，黃巖的陳女士直言，“玩法”太多，買個東西還要提前做攻略、湊滿減，什么時候才能讓消費回歸本質，讓優惠降低些“門檻”。

　　“‘雙11’的滿減已經被人詬病很久了，而且這幾年平時滿減活動也一直都有，對于‘雙11’，我反而沒有多大的購物欲望了。”馮女士表示，以前覺得一年就這么一次機會，所以要買很多東西囤著，現在隔三差五就有大促，護膚品這些用的速度都趕不上買的。
　　市民徐敏每年“雙11”都會囤貨，在她看來，“雙11”雖然價格會優惠一些，但“卡優惠”的機制確實有些麻煩。“這兩年看下來，想要買到全網最低價，還是得去頭部主播的直播間。不僅要提前做功課了解優惠機制，還要在直播間里等主播講到這個商品后再去下單，很費時間。對于商家來說，頭部主播帶貨能力強，但對于我們消費者來說，更希望輕輕松松用低價買到好商品。”
　　購物節囤貨，但商品買多了用不完同樣是一種浪費。市民王瑋告訴記者，以前她會趁著“雙11”囤面膜，特別是在直播間里，很多主播會推大組合的商品，一次性買個幾十、上百片面膜，結果用到第二年“雙11”都還剩不少。
　　“今年我準備買一些洗衣液、嬰兒尿不濕等生活必需品。不考慮可能用不完的大容量商品了，避免過度囤貨造成的浪費。”王瑋認為，對于“購物節”還是要理性看待，適量買一些生活必需品，夠一段時間使用的就夠了，畢竟“雙11”的價格還是相對劃算的。

來源：望潮客戶端