新品首發！上海，我們“柚”來了

“首發+市集”雙輪驅動

玉環農產品深融滬上市場

霜降過后，玉環市農產品區域公用品牌“鮮玉奇緣”帶上玉環文旦和文旦汁、文旦酥、文旦皮糖等文旦家族產品，帶上小海鮮自煮鍋、海鮮魚酥、番薯圓等玉環優質農產品“勇闖”滬上，在上海魯迅公園舉辦的“滬上尋鮮·浙里當先”浙江特色農產品大聯展上，開啟從10月24日到10月26日為期三天的展示展銷。

10月25日上午，“鮮玉奇緣?玉環文旦”新品首發上海儀式暨玉環文旦農文旅推介會作為此次大聯展核心活動重磅登場，以“首發儀式+市集聯展”模式，實現新品發布與市場消費的深度聯動，加速玉環優質農產品在上海市場推廣銷售。

文旦+三款新品首發

展現農產品多元價值

在首發上海儀式上，曾連續8次在全國柚類品質鑒評中奪魁的玉環文旦率先亮相。通過玉環土特產推薦官的介紹，玉環文旦汁、文旦酥、文旦酒、文旦皮糖、文旦精釀、文旦香氛系列、文旦壺等多到數不清的文旦家族產品，讓上海市民重新認識了文旦。

文旦家族的蓬勃發展，得益于近年來玉環始終堅持精品農業建設，推動文旦產業“接二連三”發展。2025年文旦種植面積達2.9萬畝，預計總產量超3.02萬噸，文旦產業鏈不斷延伸，產值超4億元。玉環還將錨定打造文旦十億全產業鏈的目標，推動實施文旦產業高質量發展“1310X”培育計劃，讓玉環文旦變得更優、種得更好。

除了玉環文旦，首發上海儀式還帶來了“鮮玉奇緣”品牌三款新品。玉環番薯圓用本地優質番薯搭配傳統與現代工藝，Q彈軟糯里藏著海島的煙火氣；小海鮮自煮鍋精選玉環近海風浪滋養的鮮貨，讓上海市民在家就能嘗鮮“東海味道”；海鮮魚酥則以深海魚為原料，健康美味適配現代快節奏生活。這些新品，與玉環文旦家族產品共同構成了玉環農產品多元的農產品矩陣。

市集聯展熱力全開

消費場景激活購買熱潮

在大聯展現場，“鮮玉奇緣”10個主題展位前人頭攢動，成為市集“人氣C位”。

現場設置文旦鮮果試吃區，飽滿多汁的果肉讓消費者直呼“清甜上頭”，搭配上精美的“鮮玉奇緣”“地標插畫+浮雕燙金”版“兩個文旦”新包裝，不少市民當場下單整箱文旦。文旦酥、文旦汁、文旦香氛系列等衍生產品憑借“高顏值+強創意”屬性，吸引年輕群體駐足打卡，成為社交媒體上的“浙產網紅伴手禮”。

據統計，市集活動中“鮮玉奇緣”系列產品銷售額突破19萬元，其中文旦鮮果銷量超5萬元。

農文旅推介賦能

構建增長新鏈路

除了新品首發與市集銷售，此次活動還開展了玉環文旦農文旅推介，向上海市場全方位推介“文旦采摘游”等農文旅項目。

“我們希望上海消費者不僅買走文旦和特色農產品，更能向往玉環的山海風光。”推介會上，玉環文旅推薦官向大家發出邀請，歡迎上海市民前往玉環欣賞海島風光，品嘗海鮮美食。

雙向轉化成效顯著

為區域農產品入滬

提供“玉環樣本”

此次“鮮玉奇緣”新品首發與市集聯展的成功舉辦，是玉環農產品借力上海“首發經濟”與“消費市集”雙平臺，實現“品牌曝光—產品銷售—文旅引流”多維突破的典型實踐。

一方面，“首發儀式”為玉環文旦重塑國家地理標志形象，搶占上海消費市場認知高地；另一方面，“市集聯展”以場景化、體驗式消費激活終端購買力，讓品牌熱度快速轉化為銷售業績。這種“線上線下聯動、產業文旅融合”的模式，為浙江乃至全國優質農產品深耕上海市場提供了可復制的“玉環樣本”。

“未來，‘鮮玉奇緣’品牌將持續深化與上海市場的合作，依托上海的消費輻射力與‘首發經濟’政策優勢，推動‘鮮玉奇緣’從‘區域特產’邁向‘全國知名品牌’，讓更多消費者邂逅這場‘浙滬聯動’的‘鮮玉奇緣’。”玉環市供銷聯社黨委書記、理事會主任黃丹紅說。